ไฮเนเก้น® หนึ่งในแบรนด์เบียร์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก กำลังฉลองครบรอบ 150 ปีด้วยการเฉลิมฉลองที่แปลกใหม่สำหรับหลายๆ วิธีในการตั้งชื่อเล่น สะกดผิด หรือเสิร์ฟผิดแบรนด์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
การเฉลิมฉลองคือการแสดงให้เห็นว่าช่วงเวลาที่ดีและจุดประกายความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับเบียร์ในท้ายที่สุดคือสิ่งที่สำคัญที่สุด
คำพูดที่มีชื่อเสียงของ Freddy Heineken "ฉันไม่ขายเบียร์ ฉันขาย gezelligheid" ไม่เคยเป็นจริง “Gezelligheid” แปลว่าความรู้สึกในช่วงเวลาที่ดี ซึ่งเป็นสิ่งที่เป็นหัวใจของแบรนด์ไฮเนเก้นมาตลอด 150 ปีที่ผ่านมา
เพื่อเป็นการฉลองวันครบรอบเหตุการณ์สำคัญนี้ ไฮเนเก้นมอบช่วงเวลาดีๆ ไว้ข้างหน้าและเป็นศูนย์กลางของเทศกาลวันเกิดทั่วโลก
ในการแถลงข่าวเมื่อวันพฤหัสบดีเพื่อประกาศแผนสำหรับวันครบรอบในลากอส Sampson Oloche ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอ – Premium, Sessionable & 0.0 Lager, Nigerian Breweries Plc กล่าวว่า “ในการเฉลิมฉลองครบรอบ 150 ปีของเราและความสัมพันธ์อันลึกซึ้งของเรากับไนจีเรีย เรามีเรื่องที่น่าตื่นเต้น แผนการออกแบบเฉพาะสำหรับผู้บริโภคชาวไนจีเรียของเรา
“เราจะจัดงานในเมืองสำคัญๆ ทั่วประเทศ ซึ่งผู้บริโภคผู้มีอุปการะคุณของเราจะได้มารวมตัวกันและสัมผัสแก่นแท้ของเจเซลลิไฮด์ การเฉลิมฉลองเหล่านี้จะแสดงถึงความมีชีวิตชีวาของวัฒนธรรมไนจีเรีย โดยมีการแสดงดนตรีสด ความบันเทิง และช่วงเวลาที่น่าจดจำซึ่งดึงดูดจิตวิญญาณของไฮเนเก้น
“แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด นอกจากนี้ เรายังวางแผนรางวัลก้อนโตสำหรับผู้บริโภคที่ภักดี พันธมิตรด้านสื่อ ผู้จัดจำหน่าย และผู้ค้าปลีกที่มีส่วนสำคัญในการเดินทางของเรา เรารับรู้และซาบซึ้งในการสนับสนุนที่ไม่เปลี่ยนแปลงของพวกเขา และเราต้องการเฉลิมฉลองพวกเขาด้วยการมอบประสบการณ์สุดพิเศษ รางวัลที่น่าตื่นเต้น และการยอมรับเป็นพิเศษสำหรับการมีส่วนร่วมของพวกเขาในความสำเร็จของเรา”
แน่นอนว่า ช่วงเวลาดีๆ ได้เปลี่ยนไปตลอด 150 ปีที่ Heineken® ดำรงอยู่ และจะเป็นเช่นนั้นต่อไป แต่ความสำคัญในชีวิตผู้คนกลับไม่เหมือนเดิม
ด้วยความตระหนักถึงสิ่งนี้และเป็นส่วนหนึ่งของการฉลองวันครบรอบ แบรนด์ไฮเนเก้น® จึงได้ทำงานร่วมกับนักวิชาการเพื่อทำความเข้าใจส่วนผสมที่จำเป็นในการส่งมอบความรู้สึก "ช่วงเวลาดีๆ" ในยุคปัจจุบันให้ดียิ่งขึ้น ความต้องการของมนุษย์ที่ยังไม่ได้รับการศึกษาอย่างน่าประหลาดใจ
เป็นจุดเปลี่ยนในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ ไฮเนเก้นตัดสินใจพัฒนาวิธีวัดความสำเร็จ โดยเน้นที่ปริมาณเบียร์ที่จำหน่าย แต่ยังรวมถึงช่วงเวลาที่ดีที่ส่งมอบให้กับลูกค้าในกว่า 190 ประเทศ
Hans Essaadi กรรมการผู้จัดการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท Nigerian Breweries Plc กล่าวว่า "ในขณะที่เราฉลองครบรอบ 150 ปีของแบรนด์ไฮเนเก้น เรายังคงมุ่งมั่นที่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับสถานะของเราในไนจีเรียและสานต่อการเดินทางเพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก
“เราตั้งตารอที่จะสานต่อมรดกของเราและสร้างโอกาสในการเติบโต ความร่วมมือ และแบ่งปันช่วงเวลาแห่งความสุขกับชาวไนจีเรีย เพื่อเป็นการแสดงความขอบคุณต่อแฟนๆ ที่เหนียวแน่นและผู้บริโภคในไนจีเรีย เราจะเปิดตัวชุดการเฉลิมฉลองครบรอบปีโดยเริ่มในเดือนกรกฎาคม 2023 นี้ กิจกรรมเหล่านี้จะแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราในการเผยแพร่จิตวิญญาณแห่งช่วงเวลาที่ดีและโอบรับวิถีชีวิตแบบเจเซลลิไฮด์ ที่ไฮเนเก้นเป็นตัวแทน!”
เพื่อช่วยนำความมุ่งมั่นของแบรนด์ไปสู่ช่วงเวลาที่ดีในชีวิต แคมเปญ ATL ฉลองวันครบรอบจะพาผู้ชมเดินทางไปทั่วโลกเพื่อเปิดรับวิธีการต่างๆ ที่ผู้คนปรับตัวและเพลิดเพลินกับช่วงเวลาทางสังคมและความทรงจำกับ Heineken® ตั้งแต่ สะกดผิดสักโลโก้ Heineken® Original เสิร์ฟพร้อมมะนาว หลอด และน้ำแข็ง
วิดีโอที่เบาสมองเห็นผู้ผลิตเบียร์เฉลิมฉลองช่วงเวลาดีๆ ที่มีให้ แม้ว่าวิธีที่ผู้บริโภคสะกดหรือเพลิดเพลินนั้นจะไม่ถูกต้อง 100% หรือเป็นไปตามที่ตั้งใจไว้ในตอนแรก
เพื่อสร้างความสนุกสนานให้กับตัวเอง Heineken® จะเปลี่ยนโลโก้ด้วยการสะกดแบบต่างๆ ที่เห็นมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา โดยปรากฏในบัญชีโซเชียลมีเดียและหน้าเว็บไซต์ทั้งหมดของ Heineken® รวมถึงบนรถบรรทุกไฟฟ้ารุ่นใหม่หลายคัน
