โดย Steve Austin Nwabueze
ความคลั่งไคล้นักฟุตบอลระดับโลกได้สร้างหนึ่งในนักหมุนเงินที่ยิ่งใหญ่ของวงการบันเทิง เพื่อเป็นการตอบแทนสำหรับการดึงดูดผู้ชมด้วยทักษะของพวกเขาในสนาม ตอนนี้ดาราฟุตบอลนานาชาติกำลังทำรายได้หลายล้านดอลลาร์นอกสนามผ่านทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์จากน้ำอัดลมไปจนถึงยานพาหนะและสายการบิน ข้อตกลงล่าสุดถูกกำหนดให้เพิ่มเงินเดิมพันให้สูงขึ้นในฝั่งเหย้า
เมื่อวันที่ 7 พฤศจิกายน 2019 League Management Company of Nigeria; หน่วยงานกำกับดูแลของลีกฟุตบอลอาชีพไนจีเรีย (NPFL) ประกาศข้อตกลงการออกอากาศหลายล้านดอลลาร์กับยักษ์ใหญ่ด้านการสื่อสาร Next TV มีมูลค่ามหาศาล 225, 000, 000 ดอลลาร์สหรัฐ (สองร้อยยี่สิบห้าล้านดอลลาร์สหรัฐ). ข้อตกลงการออกอากาศที่มีกำไร 5 ปีนี้แน่นอนว่าจะนำมาซึ่งปัญหาเกี่ยวกับสิทธิ์ภาพของผู้เล่น NPFL เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เริ่มใช้ประโยชน์จากข้อตกลงการออกอากาศนี้มากขึ้น แต่นี่หมายถึงรายได้ที่มากขึ้นสำหรับนักกีฬา NPFL เช่นเดียวกับที่ทำกับคู่หูต่างประเทศหรือไม่? คำตอบสำหรับคำถามนี้อาจทำให้คุณประหลาดใจ
ในโลกของกีฬาสมัยใหม่ในปัจจุบัน สิทธิ์ในรูปภาพถือเป็นมูลค่าทางการค้ามหาศาลสำหรับทั้งนักกีฬาอาชีพและสโมสรของเขา สิทธิ์ในรูปภาพสามารถกำหนดได้ว่าเป็นสิทธิ์ในกรรมสิทธิ์ที่เกิดจากการแสวงหาประโยชน์เชิงพาณิชย์จากชื่อและรูปภาพของบุคลิกภาพด้านกีฬา ลิขสิทธิ์ภาพกีฬาเป็นทรัพย์สินที่มีค่ามาก เควิน คีแกน นักฟุตบอลชื่อดังของอังกฤษในทศวรรษ 1970 เป็นบุคคลกีฬาคนแรกที่เข้าร่วมอย่างแข็งขันในสิ่งที่เป็นที่รู้จักกันในเวลานั้นว่าเป็น "สัญญาซื้อขายล่วงหน้า" สำหรับสิ่งที่เป็นสิทธิในภาพลักษณ์ของเขา
สิทธิภาพคืออะไร
ในบริบทของฟุตบอล สิทธิ์ในรูปภาพเป็นเพียงสิทธิ์ที่ผู้เล่นครอบครองเพื่อควบคุม ขาย อนุญาต และสร้างรายได้จากรูปลักษณ์ของเขาหรือเธอ ซึ่งก็คือรูปภาพ ชื่อ ชื่อเล่น เสียง ลายเซ็น และลักษณะอื่นๆ ทั้งหมดที่เป็นเอกลักษณ์ของ ผู้เล่น
สิทธิ์ในรูปภาพได้รับการนิยามอย่างกว้างๆ โดยใช้คำว่า "รูปภาพ" ไม่ใช่ในความหมายแคบๆ ของ "ความเหมือน" แต่ให้ความหมายกว้างกว่าในคำว่า "บุคคล" หรือ "แบรนด์" เพื่อใช้คำทางการตลาด
ในประเทศต่างๆ เช่น อังกฤษ อิตาลี และสเปน ซึ่งขณะนี้มูลค่าเชิงพาณิชย์ของสิทธิ์ในรูปภาพได้รับการยอมรับ ผู้เล่นส่วนใหญ่มักจะพยายามสร้างบริษัทสิทธิ์ในรูปภาพ แล้วโอนสิทธิ์เหล่านั้นให้กับบริษัทเหล่านี้ สิ่งนี้ทำขึ้นเพื่อจุดประสงค์ด้านภาษี เนื่องจากรายได้ที่เกิดจากการใช้ประโยชน์จากสิทธิ์ในภาพลักษณ์ของผู้เล่นจะถูกเก็บภาษีในอัตราภาษีนิติบุคคล ซึ่งโดยทั่วไปจะต่ำกว่าอัตราภาษีเงินได้บุคคลธรรมดาอย่างมาก ผู้เล่นนอกสหราชอาณาจักรที่เล่นฟุตบอลในสหราชอาณาจักรมักจะจัดตั้งบริษัทลิขสิทธิ์ภาพทั้งในสหราชอาณาจักรและต่างประเทศ ในสถานการณ์เหล่านี้ สิทธิ์ภาพในสหราชอาณาจักรของผู้เล่นจะถูกโอนไปยังบริษัทสิทธิ์ภาพในสหราชอาณาจักร และสิทธิ์ภาพทั่วโลกของเขาจะถูกโอนไปยังบริษัทสิทธิ์ภาพในต่างประเทศ
การรักษาสิทธิ์ภาพในยุโรปและสหรัฐอเมริกา
สิทธิ์ในรูปภาพเป็นที่รู้จักกันในชื่อที่แตกต่างกันและอยู่ภายใต้การปฏิบัติทางกฎหมายที่แตกต่างกันในเขตอำนาจศาลที่แตกต่างกัน ในสหราชอาณาจักร สิ่งเหล่านี้เรียกว่าสิทธิ์ในรูปภาพ ในทวีปยุโรปในฐานะสิทธิส่วนบุคคล และในสหรัฐอเมริกาเป็นสิทธิ์ในการเผยแพร่ ไนจีเรียได้ปฏิบัติตามประเพณีอาณานิคมโดยรับตำแหน่งภาษาอังกฤษ ด้วยเหตุนี้ อดีตอาณานิคมของประเทศจึงได้กำเนิดแนวคิดเรื่อง 'สิทธิในภาพลักษณ์' ดังที่ประเทศส่วนใหญ่ใช้กฎหมายจารีตประเพณี ดังนั้น ตรงกันข้ามกับกฎหมายของเขตอำนาจศาลต่างประเทศอื่นๆ อย่างสิ้นเชิง ทั้งกฎหมายของอังกฤษและกฎหมายของไนจีเรียไม่ได้ให้การคุ้มครองทางกฎหมายที่เฉพาะเจาะจงและอิงตามพระราชบัญญัติที่เกี่ยวข้องกับสิทธิในรูปภาพ ตัวอย่างเช่น ฝรั่งเศสมีสิ่งที่เรียกว่า "สิทธิส่วนบุคคล" ซึ่งได้รับการคุ้มครองภายใต้มาตรา 9 ของประมวลกฎหมายแพ่งฝรั่งเศส ในสหรัฐอเมริกาเรียกว่า 'สิทธิในการเผยแพร่' สิทธิในการประชาสัมพันธ์อ้างว่าเป็นการป้องกันการแสวงหาผลประโยชน์เชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับผลตอบแทนจากความเหมือนหรือเอกลักษณ์ของบุคคล (เช่น นักกีฬา) บุคคลทุกคน ไม่ว่าจะมีชื่อเสียงหรือไม่มีชื่อเสียง มีสิทธิในการเผยแพร่ ซึ่งกล่าวโดยย่อคือ สิทธิในการเป็นเจ้าของ ปกป้อง และใช้ประโยชน์จากตัวตนของตนในเชิงพาณิชย์
การคุ้มครองสิทธิ์ในการเผยแพร่ในสหรัฐอเมริกาเกิดจากและเกี่ยวพันกับสิทธิ์ในความเป็นส่วนตัว
คำว่า "สิทธิในการเผยแพร่" เป็นคำประกาศเกียรติคุณโดยผู้พิพากษาเจอโรม แฟรงก์ ในปี 1953 ใน Haelan Laboratories, Inc กับ Topps Chewing Gum, Incซึ่งเป็นครั้งแรกที่ยืนยันว่าบุคคล (ในกรณีนี้คือผู้เล่นเมเจอร์ลีกเบสบอล) มีสิทธิ์ในทรัพย์สินในรูปของตนเอง จะต้องระบุสิทธินี้ในสหรัฐอเมริกาแตกต่างกันไปในแต่ละรัฐ อย่างไรก็ตาม สิทธิ์ในการเผยแพร่เป็นรากฐานของการคุ้มครองซึ่งมีผลกับผู้เล่นในแง่ของการแสวงประโยชน์ทางการค้าจากภาพลักษณ์ของผู้เล่นโดยไม่ได้รับการชดเชย แนวทางในอังกฤษและประเทศที่ใช้กฎหมายทั่วไปส่วนใหญ่รวมถึงไนจีเรียคือการพึ่งพากรอบของสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาตามกฎหมายและกฎหมายทั่วไปเพื่อป้องกันการแสวงประโยชน์โดยไม่ได้รับอนุญาต
การเยียวยาสำหรับการละเมิดสิทธิ์ในรูปภาพ
การละเมิดลิขสิทธิ์ภาพแพร่หลายในอุตสาหกรรมบันเทิงและกีฬา อย่างไรก็ตาม การไม่มีกรอบทางกฎหมายในการแสวงหาการชดใช้ไม่ได้ขัดขวางเจ้าของจากการดำเนินคดีในศาล ผู้เล่น/บริษัทลิขสิทธิ์ภาพมักจะหันไปใช้บทบัญญัติในกฎหมายเครื่องหมายการค้าและลิขสิทธิ์ ตลอดจนหลักคำสอนกฎหมายทั่วไปเกี่ยวกับการล่วงละเมิด กรณีที่น่าสังเกตบางกรณีในพื้นที่นี้คือกรณีที่มีการรายงานอย่างกว้างขวางของ Robyn (Rihanna) Fenty v Arcadia Group ในส่วนของลิขสิทธิ์ กฎหมายลิขสิทธิ์ของไนจีเรียจะมอบสิทธิ์ในทรัพย์สินให้กับผู้เขียนผลงานต้นฉบับโดยอัตโนมัติ ซึ่งอาจรวมถึงผลงานวรรณกรรม ละคร ดนตรี หรืองานศิลปะ อย่างไรก็ตาม ไม่มีลิขสิทธิ์บนใบหน้าของผู้เล่นหรือชื่อของเขา เนื่องจากไม่ใช่ผลงานต้นฉบับ ลิขสิทธิ์ในรูปถ่ายของ Cristiano Ronaldo จะเป็นของช่างภาพ (บันทึกเป็นงานที่ได้รับมอบหมาย) ในทำนองเดียวกัน ลิขสิทธิ์ในการบันทึกเสียงของการสัมภาษณ์สื่อจะเป็นของผู้สัมภาษณ์ ด้วยเหตุนี้ กฎหมายลิขสิทธิ์จึงจำกัดการใช้งานสำหรับนักกีฬามืออาชีพ
ยังอ่าน: นักกีฬามืออาชีพในฐานะพนักงานภายใต้บริบทของกฎ NPFL
เครื่องหมายการค้าเป็นสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาที่สามารถจดทะเบียนได้ ซึ่งประกอบด้วยเครื่องหมายใด ๆ ที่สามารถทำซ้ำได้ในรูปแบบกราฟิกและสามารถแยกแยะสินค้าและบริการของธุรกิจหนึ่งจากธุรกิจอื่น ผู้มีบุคลิกด้านกีฬาสามารถยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าที่ประกอบด้วยชื่อ คำขวัญ โลโก้ (และอื่น ๆ) แต่เครื่องหมายดังกล่าวจะมีคุณสมบัติในการจดทะเบียนในไนจีเรียเท่านั้น หากมีลักษณะเฉพาะและเป็นเอกลักษณ์เพียงพอ
ทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นตัวแทนของนักกีฬาที่ได้รับบาดเจ็บได้คิดค้นวิธีที่แยบยลในการก้าวข้ามอุปสรรคด้านขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับการแสวงหาการแก้ไขที่เหมาะสมสำหรับลูกค้าของพวกเขา พวกเขาหันไปใช้วิธีแก้ไขกฎหมายทั่วไปในการล่วงลับ ดังที่บางกรณีที่น่าสนใจในประเด็นนี้แสดงให้เห็น เปอร์เซ็นต์ที่ประสบความสำเร็จในการฟ้องร้องเกี่ยวกับการละเมิดสิทธิ์ในรูปภาพประสบความสำเร็จโดยที่ตัวแทนทางกฎหมายของผู้เล่นอาศัยวิธีการแก้ไขทางกฎหมายทั่วไปในการส่งต่อ หนึ่งในสองกรณีที่โดดเด่นในพื้นที่นี้คือกรณีของ Rihanna (Fenty Group) และ Arcadia Group กรณีที่สองคือกรณีที่มีการรายงานอย่างกว้างขวางระหว่างโมฮัมเหม็ด ซาลาห์ กับสหพันธ์ฟุตบอลอียิปต์ แม้ว่าคู่กรณีในกรณีนี้ไม่สามารถดำเนินการฟ้องร้องใดๆ ในกรณีนี้ได้ บทเรียนอันมีค่าไม่เพียงแต่ได้เรียนรู้จากคู่กรณีในข้อพิพาทเท่านั้น แต่รวมถึงสหพันธ์ฟุตบอลอื่นๆ ในขอบเขตของอำนาจที่เกี่ยวข้องกับการแสวงหาประโยชน์จากสิทธิ์ในภาพลักษณ์ของผู้เล่น . ประเด็นนี้ควรให้ความเห็นต่อทั้งสองกรณี
Robyn (Rihanna) Fenty กับ Arcadia Group
ในกรณีนี้ Rihanna ฟ้อง Topshop ซึ่งเป็นสมาชิกของ Arcadia Group ในข้อหาขายเสื้อยืดที่มีภาพลักษณ์ของเธอ ภาพนี้ถ่ายโดยช่างภาพอิสระ และ Topshop ได้รับใบอนุญาตให้ใช้ภาพจากช่างภาพ แต่ไม่ใช่จากตัวริฮานน่าเอง ริฮานน่าแย้งว่าการขายเสื้อยืดที่มีภาพของเธอละเมิดสิทธิ์ของเธอในข้อหาส่งต่อ โดยประชาชนทั่วไปจะถือว่าเธอได้อนุญาตให้ Topshop ใช้ภาพของเธอ ในทางกลับกัน Topshop แย้งว่าลูกค้ามักจะซื้อเสื้อตัวนี้เพราะพวกเขาชอบผลิตภัณฑ์และภาพลักษณ์สำหรับคุณสมบัติเฉพาะของตนเอง และไม่มีอะไรบนเสื้อยืดที่แสดงว่าเป็นสินค้าทางการของริฮานน่า เมื่อมาถึงคำตัดสิน ผู้พิพากษาพบโจทก์และถือว่าการกระทำของ Topshop เป็นการบิดเบือนความจริงต่อสาธารณชนทั่วไปว่า Rihanna ได้สนับสนุนการขายเสื้อยืดดังกล่าว จากผลที่ได้พบว่ามีผู้ซื้อจำนวนมากที่มีแนวโน้มว่าจะถูก Topshop หลอกลวงให้ซื้อเสื้อยืดดังกล่าว
โมฮัมเหม็ด ซาลาห์ vs สหพันธ์ฟุตบอลอียิปต์
ข้อพิพาทระหว่างอียิปต์กับลิเวอร์พูล โมฮาเหม็ด ซาลาห์มีประเด็นอยู่ที่การใช้ภาพลักษณ์ของอดีตกองหน้าโดยไม่ได้รับอนุญาต ข้อพิพาทนี้เกิดขึ้นหลังจากสงครามเย็นที่คุกรุ่นมาอย่างยาวนานเพิ่งถูกเปิดเผยต่อสาธารณะในเดือนเมษายน 2018 หลังจากมีการโต้เถียงกันทางโซเชียลมีเดียระหว่างตัวแทนของผู้เล่นและตัวแทนของสมาคมฟุตบอล
ในช่วงปลายปี 2017 นาย Abou-Rida ซึ่งทำหน้าที่ในฐานะประธานสหพันธ์ฟุตบอลอียิปต์ ถูกกล่าวหาว่าโทรศัพท์ไปหานาย Salah และ "สนับสนุนให้เขาให้ความสำคัญกับผู้สนับสนุนของสมาคมฟุตบอลอียิปต์" ที่เกี่ยวข้องกับการออกใบอนุญาตของ Salah's สิทธิ์ในรูปภาพทั่วโลก ซึ่งควบคุมโดย MSCC บริษัทสิทธิ์ในรูปภาพของผู้เล่น
ในวันต่อมา นาย Abbas ได้รับจดหมายที่ไม่ได้ร้องขอจากบริษัทชื่อ “Presentation” ซึ่งถือตัวว่าเป็น “ผู้สนับสนุนหลักและผู้สนับสนุนรายเดียวของสมาคมฟุตบอลอียิปต์” การนำเสนอได้ลงนามในข้อตกลงกับ EFA สำหรับการสนับสนุนพิเศษและสิทธิ์ทางการค้าเกี่ยวกับทีมชาติ การนำเสนอขอให้คุณ Abbas ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการเจรจาอย่างต่อเนื่องสำหรับการใช้สิทธิ์ในการถ่ายภาพของคุณ Salah ตลอดจนคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่ EFA จะต้องทำเพื่อซื้อสิทธิ์ในการถ่ายภาพที่มีคุณ Salah
นาย Abbas ถาม Presentation ว่าเหตุใดจึงต้องการข้อมูลนี้ แต่ไม่ได้รับคำตอบ ดังนั้น นายอับบาสจึงร้องขอให้ EFA, Presentation และ Egypt Air และพันธมิตรทางการค้าที่เกี่ยวข้องทั้งหมดหยุดและยุติการใช้หรืออนุญาตให้ใช้ภาพของนาย Salah โดยไม่ได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษรจาก MSCC
Mr Abou-Rida และ EFA ยืนยันว่าพวกเขามีสิทธิ์ใช้ภาพของคุณ Salah แต่หลังจากนั้นไม่นาน ก็ประกาศว่า EFA จะลบภาพของคุณ Salah ออกจากสื่อส่งเสริมการขายและยุติการใช้ภาพของเขาควบคู่ไปกับโลโก้ WE ในอียิปต์ เครื่องบิน. อย่างใดทั้งสองฝ่ายแก้ไขความแตกต่างก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกในรัสเซียไม่นาน หากทั้งสองฝ่ายล้มเหลวในการแก้ไขข้อพิพาทนี้ โมฮัมเหม็ด ซาลาห์จะสามารถดำเนินการเพื่อส่งต่อได้
ลีกฟุตบอลอาชีพไนจีเรีย
ในช่วงเริ่มต้นอาชีพของผู้เล่น สิทธิ์ในภาพลักษณ์ของเขาเป็นของผู้เล่นตราบเท่าที่พวกเขาไม่สามารถใช้ประโยชน์ อนุญาต หรือมอบหมายโดยไม่ได้รับความยินยอมจากเขาก่อน โดยทั่วไปแล้ว ผู้เล่นระดับแนวหน้าระดับนานาชาติจะให้สิทธิ์ในภาพลักษณ์ของตนแก่ผู้รับใบอนุญาตสามประเภทกว้างๆ (i) สโมสรของพวกเขา (ii) ผู้สนับสนุนส่วนบุคคล และ (iii) สมาคมระดับชาติ
ภายใต้กฎ NPFL ข้อผูกมัดเกี่ยวกับสิทธิ์ในรูปภาพของผู้เล่นจะรวมอยู่ในแบบฟอร์ม 7 ของกฎโดยชัดแจ้ง โดยเฉพาะในข้อ 4.3 ถึง 4.7 ข้อ 4.3 ของสัญญาคือข้อมอบหมายที่ยอมรับสิทธิ์ของสโมสรในการใช้ประโยชน์จากสิทธิ์ในภาพลักษณ์ของผู้เล่น ตามข้อ 4.4 ผู้เล่นตกลงที่จะไม่ดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขายใด ๆ ในนามของสโมสรหรือมอบหมายสิทธิ์ในภาพลักษณ์ของเขาให้กับบุคคลอื่นใด ผู้เล่นมีหน้าที่เพิ่มเติมภายใต้ข้อ 4.5 ของสัญญาในการดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขายในนามของสโมสร ข้อนี้เสริมด้วยข้อ 4.6 ที่ผู้เล่นมอบหมายลิขสิทธิ์อย่างชัดแจ้งในรูปถ่ายของเขาให้กับสโมสรและมอบสิทธิ์ให้กับสโมสรในการอนุญาตให้ใช้ประโยชน์จากรูปภาพของเขาเพื่อจุดประสงค์ในการส่งเสริมการขาย อย่างไรก็ตาม มันเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องที่จะชี้ให้เห็นว่าการแสวงหาประโยชน์จากภาพลักษณ์ของผู้เล่นทำให้เกิดข้อผูกมัดที่สอดคล้องกันกับสโมสรเพื่อให้แน่ใจว่าการใช้งานดังกล่าวจะไม่อยู่ภายใต้การใช้งานที่มากกว่าของเพื่อนร่วมทีม สโมสรมีหน้าที่ต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปถ่ายหรือรูปภาพของผู้เล่นไม่ได้หมายความถึงการรับรองโดยผู้เล่นของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ได้รับการส่งเสริม นี่คือแรงผลักดันจากข้อพิพาทระหว่าง Mohammed Salah และสหพันธ์ฟุตบอลอียิปต์ ซึ่งตัวแทนของผู้เล่นกล่าวหาว่ารูปภาพของลูกค้าของพวกเขาถูกนำไปใช้มากกว่าของเพื่อนร่วมทีม และทำให้รู้สึกว่าผู้เล่นรับรองการใช้ Egypt Air
จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อข้อผูกมัดในการส่งเสริมการขายของผู้เล่นต่อผู้สนับสนุนส่วนบุคคลขัดแย้งกับของสโมสรหรือแม้แต่ในลีก? ยกตัวอย่างสมมุติ Hamidu เล่นให้กับ Benue Comets FC ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์น้ำอัดลม ก่อนลงทะเบียนกับ Benue Comets เขามีภาระหน้าที่ในการส่งเสริมการขายส่วนตัวกับแบรนด์น้ำอัดลมอื่น จะเป็นการถูกต้องหรือไม่หากฮามิดูละเมิดข้อผูกพันต่อผู้สนับสนุนส่วนตัวภายใต้ข้ออ้างว่าปฏิบัติตามข้อผูกพันที่คล้ายคลึงกันต่อสโมสรของเขา?
น่าแปลกที่ผู้ร่างกฎ NPFL ไม่ได้กำหนดเงื่อนไขใด ๆ ในเรื่องนี้ โดยทั่วไปแล้ว สถานการณ์เหล่านี้ได้รับการแก้ไขโดยการรวมข้อที่ไม่เกี่ยวกับการแข่งขันไว้ในสัญญามาตรฐาน ซึ่งกีดกันผู้เล่นจากการรับรองแบรนด์การแข่งขันกับผู้สนับสนุนของลีกหรือสโมสร ข้อ 4.3 ของสัญญามาตรฐานของ FA ภาษาอังกฤษประกอบด้วยข้อดังกล่าวซึ่งห้ามผู้เล่นไม่ให้รับรองแบรนด์คู่แข่งในระหว่างระยะเวลาของสัญญา สโมสรในอังกฤษและยุโรปบางสโมสรพบวิธีที่จะนำทางบทบัญญัตินี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงผู้เล่นที่มีชื่อเสียงของสโมสร กรณีของกองหน้าชื่อดังชาวสวีเดน ซลาตัน อิบราฮิโมวิช และแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด มักจะนึกถึงได้อย่างง่ายดาย ชาวสวีเดนรายนี้เคยร่วมงานกับอดีตแชมป์อังกฤษในปี 2016 โดยได้ให้การรับรองวอลโว่ ยักษ์ใหญ่ด้านการผลิตรถยนต์ของสวีเดน ข้อตกลงนี้ทำให้ Zlatan ไม่เคยสนับสนุนแบรนด์รถยนต์อเมริกัน เชฟโรเลตเป็นหนึ่งในแบรนด์รถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดที่แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดรับรอง แทนที่จะเลิกสปอนเซอร์ส่วนตัว ซลาตันกลับทำตรงกันข้ามและสานต่อสปอนเซอร์ส่วนตัวของเขา นั่นคือสิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้กับผู้เล่นที่มีโปรไฟล์เหมือน ซลาตัน อิบราฮิโมวิช จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อผู้เล่นมีสถานะที่โดดเด่นน้อยกว่า ไม่ว่าในกรณีใด สโมสรในยุโรปมักเคารพการรับรองที่มีอยู่ของผู้เล่นและให้ข้อยกเว้นในสถานการณ์ดังกล่าว
มีตัวเลือกอะไรบ้าง?
มีสามวิธีหลักที่นักกีฬาสามารถแสวงหาผลประโยชน์ทางการค้าของตนได้
การประกัน: ภายใต้การจัดสปอนเซอร์ แบรนด์ของบริษัทจะจ่ายเงินให้นักกีฬา (หรือจัดหาผลิตภัณฑ์ให้นักกีฬา) เพื่อแลกกับการได้รับสิทธิ์ทางการตลาดบางอย่างจากนักกีฬา เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์โดยทั่วไป สิทธิ์ทางการตลาดอาจอยู่ในรูปแบบของการมีส่วนร่วมในการโฆษณา หรือการสวมใส่เสื้อผ้าที่มีตราสินค้า เป็นต้น
การรับรอง: ข้อตกลงการรับรองก้าวไปไกลกว่านี้อีกขั้นหนึ่ง มันเกี่ยวข้องกับคำแนะนำส่วนตัวของนักกีฬาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยแบรนด์ผู้สนับสนุน หรืออย่างน้อยความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดระหว่างนักกีฬากับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ในกรณีนี้ แบรนด์ที่เป็นปัญหาไม่ได้แค่ต้องการยกระดับโปรไฟล์ของตนเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อรูปแบบการซื้อของประชาชนอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตนาฬิการะดับพรีเมียมและหรูหราหลายรายมีข้อตกลงกับนักกีฬา
การนำออกตลาด: การจัดเตรียมสินค้าดำเนินการโดยการสร้างรายได้จากสิทธิ์และสถานะภาพลักษณ์ของนักกีฬา โดยนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ 'ส่วนบุคคล' ของนักกีฬา โดยทั่วไปแล้วการขายสินค้าต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมากในการปกป้องและเพิ่มภาพลักษณ์และ 'แบรนด์' ของนักกีฬาเอง รวมถึงการลงทุนในพอร์ตโฟลิโอเครื่องหมายการค้า สิ่งนี้นอกเหนือไปจากสิ่งที่นักกีฬาส่วนใหญ่ต้องการ และบล็อกนี้ไม่ได้ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการขายสินค้า
เป็นที่เข้าใจได้ว่าเหตุใดลีกไนจีเรียจึงไม่ถือว่าจำเป็นต้องใส่เงื่อนไขที่ไม่แข่งขันในสัญญาผู้เล่นมาตรฐาน โปรไฟล์เชิงพาณิชย์ที่กำลังขยายตัวของลีกกำลังได้รับการปรับปรุงมากขึ้นด้วยการลงนามในข้อตกลงการออกอากาศครั้งแรกเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มันเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่แบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับสูงจะบุกโจมตีสำนักงานใหญ่ของลีกเพื่อใช้ประโยชน์จากศักยภาพทางการค้าอันยิ่งใหญ่ของลีก สิ่งนี้จะเพิ่มกำลังซื้อของสโมสรอย่างไม่ต้องสงสัยในการซื้อผู้เล่นที่มีชื่อเสียงสูงโดยมีผู้สนับสนุนแบรนด์ส่วนตัวที่มีอยู่ จากนั้นดอกไม้ไฟทางกฎหมายก็จะเริ่มต้นขึ้นเว้นแต่ว่า lacuna นี้ได้รับการแก้ไขในทันที สามารถทำได้มากกว่านี้ภายในกรอบของกฎ NPFL เพื่อให้ผู้เล่นชาวไนจีเรียเพลิดเพลินไปกับการใช้ลิขสิทธิ์ภาพในเชิงพาณิชย์หรือไม่
อ้างอิง
1. Carol Couse and Jake Cohen, 'Case review: US Soccer Federation v National Players Association (use of player likenesses)', LawInSport, 2 กุมภาพันธ์ 2017, เข้าถึงล่าสุด 9 เมษายน 2019, ดูได้ที่ https://www.lawinsport.com /topics/articles/item/case-review-us-soccer-federation-v-national-players-association-use-of-player-likenesses.
2. KingFut, “จดหมายทางกฎหมายอธิบายข้อพิพาทระหว่าง Mohamed Salah, Egyptian FA” KingFut, 25 เมษายน 2018, เข้าชมล่าสุด 9 เมษายน 2019, ดูได้ที่ https://www.kingfut.com/2018/04/25/mohamed-salah- อียิปต์-ฟ้า-แต่เพียงผู้เดียว
3 Ibid
4. Abdel Rahman Shuwaikh, “Solution for Salah's image rights to be saw light soon,” Daily News Egypt, 11 ตุลาคม 2018
5. อียิปต์วันนี้ “ข้อพิพาทของซาลาห์กับ EFA ทวีความรุนแรงขึ้น 28 สิงหาคม 2018 ดูล่าสุด 19 มีนาคม 2019 ดูได้ที่ https://www.egypttoday.com/Article/1/56730/Salah-s-dispute-with-EFA- เพิ่มขึ้น
6. Haelan Laboratories, Inc. กับ Topps Chewing Gum, Inc., 202 F.2d 866 (2d Cir. 1953)
7. Robyn (Rihanna) Fenty v Arcadia Group (2013) EWHC2310 (ช)
8. กฎข้อที่ 4 ของกฎพรีเมียร์ลีก 2017/18
9. กฎข้อที่ 4 ของกฎกรอบ NPFL 2015/16
10. แบบฟอร์ม 7 ของกฎ NPFL
11. Fletcher, Paul and Grant, Tom (Image Rights; Article publication in Football and the Law by Nick De Marco, QC) 2018 หน้า 239, 240 และ 241
12. นิค เดอ มาร์โก, QC (Football and the law; 2018) หน้า 242-243
15. https://www.penningtonslaw.com/news-publications/latest-news/2017/the-lifecycle-of-an-international-athlete-negotiating-sponsorship-and-endorsements-deals
Steve Austin Nwabueze เป็นทนายความ ผู้ช่วยอาวุโสและหัวหน้าทีมทีมกีฬาและความบันเทิงของ Perchstone and Graeys LP, Lagos
(08032336584)
